Nace LaLiga TwentyNine’s, un nuevo concepto de sports bar que revolucionará el mundo del entretenimiento y la restauración

El nuevo proyecto de LaLiga aúna gastronomía, ocio, tecnología, fútbol y deporte para llevar la imagen de la competición por todo el mundo

Ya están previstas varias aperturas gracias a partners estratégicos como Barceló Hotel Group, con quien LaLiga ha firmado un acuerdo de exclusividad para desarrollar el concepto en MENA

Madrid, 29 de septiembre de 2020.- En su apuesta por el mundo del entretenimiento y el deporte, LaLiga da un paso más creando un nuevo concepto de ocio: LaLiga TwentyNine’s. Este nuevo enfoque del sports bar tradicional llevará la imagen de LaLiga y los clubes por todo el mundo y permitirá a los aficionados al deporte vivir el fútbol y el resto de modalidades deportivas de una forma única y 100% experiencial.

LaLiga TwentyNine’s debe su nombre al año 1929, en el que se creó la competición. Será un espacio único que aúne gastronomía, entretenimiento, fútbol y deporte, en una novedosa instalación en la que la innovación y la tecnología jugarán un papel clave. Esta es la primera vez que una competición deportiva crea un modelo de licencia como este a escala global, generando nuevas oportunidades para la industria.

Con este proyecto, LaLiga fomentará el engagement con los aficionados de dentro y fuera de España, a la vez que se refuerza la imagen internacional de la competición y la propia marca de LaLiga, más allá del fútbol: No es fútbol. Es LaLiga.

En palabras de Óscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga: “LaLiga Twentynine’s marcará un antes y un después en el mundo del entretenimiento. Unimos ocio, deporte y gastronomía para ofrecer al público algo nunca antes visto. La gran clave serán las experiencias únicas que podrán vivir en este concepto reinventado de sports bar”.

LaLiga TwentyNine’s serán espacios que podrán encontrarse a pie de calle, en centros comerciales, aeropuertos, dentro de establecimientos como hoteles o cruceros o, incluso, en parques de atracciones. Está previsto que el primero de estos espacios se inaugure en Barcelona a principios del próximo año. Y, posteriormente, en el interior del parque de atracciones de PortAventura World, en Tarragona.

 

Experiencias únicas en un espacio polivalente

LaLiga Twentynine’s podrá contar con zonas diferenciadas en las que los clientes vivirán experiencias únicas, más allá de las que se creen en torno a ElClásico o los Derbis de LaLiga Santander. Una parte del espacio estará destinada al disfrute de la gastronomía, donde la experiencia culinaria será la gran protagonista. Contará también con una grada polivalente, que recreará las gradas que se encuentran en los estadios de LaLiga y con la que se busca hacer sentir a los espectadores como si estuvieran en el propio campo, rodeados de otros aficionados y viviendo la emoción del fútbol en directo. En ellas, los usuarios podrán ver los partidos de LaLiga y los grandes eventos deportivos de otras modalidades internacionales y locales de cada país, como tenis, baloncesto, o béisbol, por ejemplo, o acudir a encuentros especiales con embajadores de LaLiga Santander o clínics con entrenadores de los clubes de LaLiga.

Además, podrán disponer de una zona dedicada a los eSports, para los aficionados gamers. También existirá una zona de fan engagement, una de merchandising y un Beat Center, donde los seguidores podrán conocer más sobre LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, comprar productos de LaLiga o participar en concursos sobre las competiciones.

Por último, para los más exigentes a nivel de innovación y gastronomía, estará disponible un espacio llamado B-eat Experience, una zona premium donde habrá experiencias gastronómicas fusión con proyecciones 360o. Este espacio está pensado como una zona exclusiva que solo estará disponible en los enclaves más exclusivos del mundo.

Todas estas zonas serán flexibles y modulables, y podrán construirse ad hoc en función de los intereses y las necesidades de cada territorio. Sin embargo, todas ellas contarán con el mismo look and feel y permitirán a los usuarios vivir la pasión de LaLiga.

La idea de LaLiga es abrir 365 días del año y dotar de contenido exclusivo este espacio para que los aficionados encuentren novedades cada semana y hagan de LaLiga Twentynine’s su punto de encuentro.

Barceló Hotel Group y otros partners, clave para potenciar la visibilidad global

Para llevar a cabo la internacionalización del proyecto, LaLiga ha firmado un acuerdo con Barceló Hotel Group, cadena hotelera española con más de 252 hoteles en 22 países, que le otorga la exclusividad de las licencias de LaLiga Twentynine’s en la región de Medio Oriente y norte de África (MENA).

En palabras de Sara Ramis, Chief Marketing Officer de Barceló Hotel Group: “Desde Barceló Hotel Group seguimos apostando por la innovación experiencial, creando experiencias únicas y diferenciales en nuestros hoteles. LaLiga Twentynine’s es un concepto innovador que nos une a una marca tan prestigiosa como LaLiga para desarrollar este nuevo concepto de Sports Bar en el que nuestros clientes disfrutarán de experiencias sorprendentes ligadas al deporte”.

“Este ambicioso proyecto representa la apuesta de LaLiga por la innovación en el desarrollo internacional y la creación de nuevas líneas de negocio que aporten valor a nuestros Clubes. Y lo hacemos de la mano de partners estratégicos como Barceló Hotel Group, con amplia experiencia y reconocido prestigio en el sector hotelero o de la restauración, para llevar juntos el concepto de sports bar tradicional mucho más allá, a través de experiencias únicas para sus usuarios” añade Óscar Mayo.

Acerca de LaLiga
LaLiga es una organización global, innovadora y socialmente responsable, líder en el sector del ocio y entretenimiento. Es una asociación deportiva de carácter privado, integrada por los 20 Clubes/SAD de fútbol de LaLiga Santander y los 22 de LaLiga SmartBank, responsable de la organización de las competiciones futbolísticas de carácter profesional y ámbito nacional. En la temporada 2018/2019 LaLiga llegó a una audiencia acumulada de más de 2.700 millones de personas en todo el mundo. Con sede central en Madrid (España), está presente en 41 países a través de 11 oficinas y 44 delegados, alcanzando 84 países. La asociación realiza su acción social a través de su Fundación y es la primera liga de fútbol profesional del mundo que cuenta con una competición para futbolistas con discapacidad intelectual: LaLiga Genuine Santander.
Acerca de Barceló Hotel Group
Barceló Hotel Group, la división hotelera del Grupo Barceló, es la 2a cadena de España y la 29a más grande del mundo en número de habitaciones, y ha sido reconocida como la ‘Mejor compañía gestora del mundo’ en la última edición de los World Travel Awards, considerados los Oscars del turismo. Actualmente cuenta con 252 hoteles urbanos y vacacionales de 4 y 5 estrellas, y más de 57.000 habitaciones, distribuidos en 22 países y comercializados bajo cuatro marcas: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts, Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels. También forma parte del grupo Crestline Hotels & Resorts, una compañía hotelera independiente con 120 establecimientos. Para más información: www.barcelo.com

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